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金圈子电商:关于直通车用精准匹配还是广泛匹配?

2020-07-28    2350

很多的商家的目的为了做转化收藏加购率,几乎用词都是全部是精准匹配,以前刚开始可以是这样全部用精准匹配做点击率,等后期权重上来分数上来之后,再继续扩充关键词,慢慢放开广泛,但是现在直通车和以前发生了一些变化,现在你关键词,计划基础权重很差的话,展现量是少的可怜的,现在计划权重没有拉上去,权重低,连获取流量的能力都没有的话,目的想要转化,投产,拉伸爆款,都是非常难的,特别是标品类目,本来展现量就弱,你还要精准匹配掉,ppc肯定是很难做下来的,获取流量的能力更差,当然对于很多搜索量超级大的类目来说,例如非标品服装类目,那完全是可以全部用精准匹配掉的,匹配方式是根据你想要的目的来,如果要追求广告成本最低话,获取流量最大化,那就尽量用广泛,因为精准你就不得不去拉高出价,才能获得更多的访客,ppc高,目前开发这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维,这也是为什么当年要去掉中心词匹配方式的,这和苹果的营销思维学习的,听过也是以前只有16g64g内存一样的道理,就是不给你开发32g的内存一样,以前对于多数人,16g太小了,64g太多了,32g刚刚好,都在追求他们本身的营销策略利益,16g64g,这中间内存的差价,就是800多元的利润,是苹果公司逼着你去购买使用的,这个道理,现在被阿里直通车部门前年利用到了,把中心词匹配去掉了,广泛匹配浪费大,给你一些流量不精准的词消耗你的预算,你用精准匹配,就不给你很大展现量,逼迫你不得不去加价处理,这就是直通车部门的中间利润差值,当然精准匹配肯定转化会比广泛好一些,这也是为什么我以前最喜欢用中心词匹配的原因,介于二者之间,又追求ppc,又追求转化,目前不太现实,给出的建议和方法是,对于广泛匹配和精准匹配的思路,细节是很多!

但是我给大家的建议是,大词,短词,类目一级词,都应该用精准匹配,二级词,长尾词,都可以用广泛匹配的,但是具体细节类目搜索容量大小一些问题,可能又有一些需要根据及时数据反馈再来做变化!前期他都有可能需要用广泛匹配来做权重,来做更多的点击量,来维持整体计划权重的上涨,我们以前学习的那一套,现在需要迎合直通车部门改版决策来做,但是直通车的道,他永远是不变的,在权重稳定的基础上之后,要想ppc低,多加词,用广泛,去降价,效果非常惊人的!


综合转化率的提升 全面提高客单价 良好的顾客反馈(带字好评、图评、回购率)
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