客服中心 >
在线客服
微信客服

金圈子运营之你知道新品如何维护吗?

2020-07-28    6123

如今的做淘宝真的要想得到新品标,没有这么容易,更何况有的类目是没有新品标的,如果小伙伴当中有出现新品标,而不知怎么去维护的,最后导致新品期很短的,那就很可惜了,今天我就分享一下我的经验:

一、上新前一周必须保住你的店铺综合质量分

你可以这样理解店铺的综合质量得分:比方说有一个知名品牌推出一个新的系列产品,肯定要比一个不知名品牌推出要更容易一些,能够获得更多的机会。

在淘宝的搜索引擎上也是一样的,你推出新品的时候,如果想获得更多的机会,那首先得有“店铺综合质量得分”方面下手。所以,新品上架前一周,你的店铺综合质量得分一定不能呈下降趋势,可以从以下几点优化:

1、不能出现违规扣分的情况

这个已经被无数次的证明了,违规扣分对店铺自然搜素的影响还是相当大的,不仅仅影响涉事单品,整个店铺的自然搜索权重都会受到影响。相应的,也会影响搜索引擎对新品的扶植。所以如果你有完善的上新计划,那么上新前,店铺尽量不要违规扣分。

再有,需要单独说明一下的是纠纷退款率,在这个期间如果出现纠纷退款,影响也是比较大的。我们一般的建议就是,如果真的在你准备上新的时候,出现了违规或者纠纷退款的情况,在条件允许的情况下,可以延缓上新。

2、保住DSR评分不要持续下降

DSR评分的单日变动,除非一下子就绿了,否则基本不会影响店铺综合质量得分的,因为这个综合质量得分的计算是有一定周期的,一般是7天。但是如果你持续的下降,那么你一定会发现自然搜索在下降。

3、保住店铺层级排名不持续下降

你的店铺层级最好的状态应该是稳步上升的,迅速升级也许不太现实,但是在同一层级中的排名至少应该是稳定上升的,可以从你的生意参谋的首页看到你的店铺在某一个层次排名第多少。需要注意的是,这个层级排名的影响跟DSR评分的影响是一样的,不会因为单次的上升或下降就立刻影响排名,他也是跟趋势有关的。

二、新品上新时的全方位新品优化

很显然的是,在搜索引擎的眼中,你越新,获得的机会就越多,新旧的判断标准就是在淘宝上你的同款和相似款多不多。搜索引擎判断新品的标志主要有四个:首图、标题、属性、详情页。

4、做一个在淘宝上尽可能独一无二的首图和详情页

怎么去判断呢,淘宝上现在可以搜索图片,你把你做好的主图搜索一下,看出现的搜索结果,越少越好,独一无二最好。

这是为什么我一直建议,你做分销也好,从档口拿货也好,一定要自己拍照,自己做首图。然后尽可能的从产品的摆放、背景、模特的姿势、文案的内容等方面,表现出跟你竞品的差异性出来。比如:人家模特都是站着的,你就搞一个坐着的,人家都是躺着的,你就来一个站着的等等,当然,你还要考虑转化的问题。

详情页的设计也要尽可能有自己的逻辑,不要抄别人的,这样可以给搜索引擎在新品关上面加分的。

5、标题的写法

不能抄别人的标题,不能直接用厂家给的数据包的标题,标题一定要自己写,判断你的标题是否足够新。就复制你的全标题,然后在搜索框里面搜索,出现的搜索结果越少越好。

6、属性

新品是否新,除了看同款,还要看相似,而相似主要的判断标准除了首图外,就是属性了,如果你的宝贝跟别人的宝贝在重要属性上都一样(甚至所有的属性都一样)的话,那么就很难认定你是非常新的宝贝了。比如卖衣服的属性里面有一个自定义颜色,而你的衣服又跟其它家一样是黑色,那你能不能写一个“酷炫黑001”,大家依然知道是黑色,但是在淘宝上颜色跟你一模一样的就很不容易了吧。

三、新品期需要关注的指标:

新品都会有一个考核期,因为搜索引擎不知道你会不会受欢迎,只能由市场来检验,所以会给你一个考核期,在考核期,看你能不能通过,如果顺利通过了,那么就会继续给你机会,如果表现不好,那抱歉,机会就得给比人了。一般来说,新品考核期都是四个下架周期,但是一些竞争激烈的类目,这个考核周期肯定会缩短,比如说服饰类目,所以我们认为前两周是最关键的。

7、点击率

这是一个在新品期超级关键的指标,为什么呢?因为搜索引擎给你的扶植永远只是展现,曝光的机会,他会让你出现在消费者面前,这时候首先就要看你能不能抓住机会,因为对于淘宝而言,每一个展现的位置都是有限的,如果你不能抓住机会,那么肯定会减少你的展现。

而这个,可以说唯一的指标就是点击率了,所以这也会成为新品期非常重要的一个指标,甚至在第一周可能是唯一的指标。所以标题层面、首图层面、关键词的精准性方面,这几个因素是你必须要有优化的。所以,我一直不建议在刚开始的时候,为了要高展现,把一些弱相关的词加上,因为这样做实际上给你自己在挖坑。很多人刚开始的时候,有了大量的展现,但是转化率特别低,这时候自然而言的就去想是不是详情页的问题,然后准备去优化!实际上,你有没有想过,很有很能是你的流量精准性出问题了呢?

8、转化率、跳失率、页面停留时间(能不能消化流量)

流量进来了,接下来还要看你能不能消化,因为淘宝很希望消费者在这个平台上能够充分发挥价值,有更多的人买,然后能不能呆很长的时间,深度浏览怎么样。



直通车
2020-07-28    2631
关于直通车流量纵横里面的其他指的是什么
2020-07-28    2320
直通车
2020-07-28    1123
关于直通车的词多好还是词少好呢
2020-07-28    689
如何定位我们的超级推荐
2020-07-28    4625
关于选词
2020-07-28    1119
直通车的预算
2020-07-28    1982
关于产品的优势是什么
2020-07-28    560
降成本
帮你降低50%发货成本,省去
你能想到的所有发货成本
去库存
回收库存/去礼品库存/去自有产品
库存
保品质
同样价格,给你更好的品质;同样
品质,给你最低的价格
多选择
非配重礼品/可配重礼品/高端礼品
友情链接:   金圈子电商资源服务   
菜鸟+礼品+K码+圆通+申通+中通等等
常见问题
支付方式
合作加盟
帮助中心
违规投诉
技术支持
服务时间:09:30-18:30(节假日无休)
联系方式:请联系客服
加盟合作:请联系客服
业务咨询:请联系客服
Copyright@2017-2019 扬州市万超电子商务有限公司 All Rights Reserved.